Credit : Reuters
KUALA LUMPUR: Adidas tampil memohon maaf selepas menerima kecaman hebat dan gesaan boikot susulan penggunaan imej seorang bekas tentera Israel dalam salah satu kempen tempatan syarikat pakaian sukan berkenaan.
Kontroversi itu tercetus selepas Shalev Biton dipaparkan dalam kempen yang mempromosikan perkhidmatan kasut tunggal Adidas khusus untuk golongan kudung serta individu yang mempunyai kelainan anggota badan.
Biton merupakan bekas anggota tentera Israel yang kehilangan kaki kirinya selepas mengalami kecederaan ketika konflik Israel dan Gaza pada 2021. Latar belakangnya kemudian menjadi perhatian pengguna media sosial sehingga mencetuskan bantahan terhadap pemilihannya sebagai wajah kempen tersebut.
Susulan kritikan yang semakin meningkat, Adidas Arabia mengeluarkan kenyataan menerusi Instagram dengan mengakui imej yang digunakan dalam aktiviti tempatan berkenaan telah menimbulkan kebimbangan dan reaksi kuat dalam kalangan masyarakat.
Syarikat itu menjelaskan bahawa mereka tidak pernah berniat untuk menyinggung mana mana pihak serta memohon maaf kepada individu yang terkesan dengan kempen berkenaan.
Adidas turut menegaskan bahawa maklum balas dan kebimbangan orang ramai dipandang serius.
Bagaimanapun, kontroversi itu terus mendapat perhatian di media sosial apabila sebahagian pengguna mempersoalkan keputusan menggunakan individu yang pernah berkhidmat dalam tentera Israel untuk kempen jenama antarabangsa berkenaan.
Situasi tersebut turut mencetuskan seruan dalam kalangan pengguna untuk memboikot produk Adidas, sekali gus menunjukkan bagaimana pemilihan individu dalam sesebuah kempen pemasaran boleh memberi kesan besar terhadap imej dan reputasi jenama di peringkat global.
