BEIJING: Kerajaan China mengambil langkah tegas untuk memperketat pengawasan terhadap sektor e dagang penstriman langsung dan platform perdagangan dalam talian susulan pengeluaran dua dokumen peraturan baharu oleh pihak berkuasa berkaitan. Langkah ini bertujuan memastikan ketertiban pasaran digital serta melindungi hak pengguna dan peniaga dalam ekosistem perdagangan dalam talian yang semakin berkembang pesat.
Peraturan baharu berkaitan e dagang penstriman langsung dikeluarkan secara bersama oleh Pentadbiran Negara bagi Pengawalseliaan Pasaran dan Pentadbiran Ruang Siber China. Ia menetapkan kewajipan jelas serta had tingkah laku kepada semua pihak terlibat termasuk pengendali penstriman langsung dan kakitangan pemasaran. Di bawah peraturan tersebut, mereka dilarang terlibat dalam aktiviti tidak beretika seperti pengiklanan palsu, fitnah komersial serta penjualan produk dan perkhidmatan yang menyalahi undang undang.
Selain itu, satu lagi dokumen peraturan memberi tumpuan kepada tatacara operasi platform perdagangan dalam talian. Peraturan ini bertujuan memastikan persaingan yang adil dan menghalang penyalahgunaan kuasa oleh platform besar. Platform tidak lagi dibenarkan menggunakan peraturan dalaman untuk mengenakan bayaran atau sekatan yang tidak munasabah ke atas peniaga, mengehadkan hak pengguna, mengamalkan diskriminasi harga berasaskan data atau mengubah terma keahlian secara sepihak tanpa persetujuan.
Bagi memastikan peraturan ini dilaksanakan dengan berkesan, pihak berkuasa pasaran dan siber akan memperkukuh kerjasama antara jabatan melalui perkongsian maklumat dan rundingan bersama. Dalam masa sama, platform perdagangan dalam talian digalakkan menjalankan penilaian kendiri dan menerbitkan laporan pematuhan secara berkala.
Langkah ini mencerminkan komitmen China untuk membangunkan ekonomi digital yang lebih telus, beretika dan mampan, selari dengan usaha negara itu mengukuhkan keyakinan pengguna serta kestabilan pasaran dalam jangka panjang.
